Vydavatelé z EU a Kanady spojili síly. Chtějí ochranu médií před AI

V předvečer 21. summitu EU–Kanada v Montrealu oznámily tisíce vydavatelů novin a časopisů z Evropy a Kanady vznik transatlantické koalice. Vyzývají Kanadu a Evropskou unii, aby do společného prohlášení ze summitu zahrnuly pevný závazek vytvořit rámcové podmínky, které podpoří svobodná, nezávislá a udržitelná média i důvěryhodnou profesionální žurnalistiku. Koalice zdůrazňuje, že legislativa se musí vyvíjet stejně rychle jako technologie, zejména umělá inteligence (AI).

Podle koalice je třeba legislativu rozšířit i o účinnější ochranné mechanismy, které vydavatelům poskytnou reálné nástroje k udělování souhlasu s užitím a k monitorování a vymáhání pravidel pro užívání jejich obsahu. To je klíčové pro zachování svobodného, pluralitního a udržitelného tisku v době, kdy velké technologické společnosti vyvíjejí rostoucí tlak na mediální ekosystém. Tím ohrožují dlouhodobou životaschopnost nezávislé žurnalistiky, která je pilířem demokracie, základních svobod a informované veřejné debaty.

V reakci na narůstající hrozby zavedly Evropská unie i Kanada právní rámce na ochranu svobodného tisku jako je například právo vydavatelů tisku (takzvané odvozené právo) či kanadský zákon o online zpravodajství (Online News Act). Evropský akt o umělé inteligenci (AI Act) rovněž odráží potřebu zajistit v éře AI platnost zákona, odpovědnost a transparentnost.

Čeští vydavatelé varují před podmínkami Mety, mohou omezit práva k obsahu

Summit by měl být podle prohlášení zakladatelů koalice rovněž příležitostí zdůraznit jak významné příležitosti, tak klíčové výzvy, které umělá inteligence (AI) přináší kreativním a kulturním odvětvím – včetně dlouhodobého nedostatku transparentnosti ohledně využívání obsahu a problémů s vymahatelností práv.

Rychlý rozvoj nových technologií – včetně agregací obsahu generovaných umělou inteligencí, které se objevují přímo ve vyhledávačích – představuje pro mediální organizace na obou stranách Atlantiku zásadní hrozbu. Vzhledem k absenci vhodných pravidel a transparentnosti při vymáhání práv neidentifikovaní boti a agenti umělé inteligence ve velkém měřítku zneužívají tiskový obsah bez povolení a kompenzace.

Shrnutí generovaná umělou inteligencí totiž odvádějí čtenáře od webových stránek tiskových publikací a odpovídající hodnoty vytvořené vydavateli, což vede k značným ztrátám digitálního publika a příjmů z předplatného a reklamy, které je podporují. Tyto ztráty podkopávají klíčový pilíř obchodních modelů vydavatelů a oslabují jejich schopnost produkovat spolehlivou, rozmanitou a veřejně prospěšnou žurnalistiku.

Umělá inteligence uvrhla nakladatelství do chaosu. Nikdo už nepozná, co psal člověk

Zapotřebí jsou proto podle zakladatelů koalice silnější ochranná opatření, která vydavatelům poskytnou smysluplné nástroje pro autorizaci, sledování a vynucování práv při používání jejich obsahu, uvádí koalice v tiskové zprávě.

Koalice bude společně pracovat na podpoře transparentního ekosystému umělé inteligence, který chrání duševní vlastnictví, usnadňuje licencování a zajišťuje, aby vydavatelé dostávali spravedlivou odměnu a zároveň si zachovali plnou kontrolu nad svým obsahem a hodnotou, kterou generuje.

Požadavky na transparentnost by se měly rozšířit i na práva k užívání dat v následných fázích. Mezi iniciativami, které toto odvětví prosazuje, je standard telemetrie obsahu vyvinutý koalicí SPUR, který nabízí praktický základ pro interoperabilní mechanismy odpovědnosti. Poskytuje vydavatelům informace potřebné k dalším inovacím, přizpůsobování jejich obchodních modelů a informovanému rozhodování o licencování.

Google nás okrádá o čtenáře, stěžuje si Evropská rada vydavatelů na AI souhrny

Nová koalice sdružuje Evropskou asociaci vydavatelů novin (ENPA), Evropskou asociaci časopiseckých médií (EMMA) – Česká unie vydavatelů je členem obou těchto organizací – Francouzskou alianci tiskových médií (APIG), Evropskou radu vydavatelů (EPC), asociaci News Media Europe, News Media Canada a Magazines Canada a zastupuje vydavatele tisíců důvěryhodných zpravodajských a časopiseckých titulů na obou stranách Atlantiku.