Mladí cestovatelé zatím do města nepřijíždějí v takovém počtu, jak by si vedení radnice představovalo. Destinační společnost Zlínsko a Luhačovicko proto rozjela kampaň, která by to mohla změnit.
„Zatímco na turisty a cestovatele středního věku umí skvěle zacílit Luhačovice se svou lázeňskou a wellness nabídkou, mladším cestovatelům jsme letos chtěli přiblížit krásy Zlína. Vsadili jsme na neprobádanost města na samém východě Moravy,“ přiblížila manažerka destinační společnosti Zlínsko a Luhačovicko Jana Pastyříková.
V rámci kampaně Swipe Zlín prezentuje na webových stránkách město jako sídlo moderního urbanismu a výjimečné architektury, v němž jsou však stále výrazné stopy filmové tvorby či designu.
Návštěvníci internetových stránek mají v sekci Architektura například na výběr procházku areálem bývalých baťovských závodů či baťovských obytných čtvrtí, dále prohlídku Památníku Tomáše Bati, Baťovy vily nebo staveb architektky Evy Jiřičné. Nechybí ani zmínka o Gahurově prospektu.
„Areál baťovských závodů považujeme za světový unikát, už díky tomu, že se pomalu daří ho transformovat v místo plné firem, kaváren a bister, kterým industriální zóna dodává jedinečný charakter,“ zmínila vedoucí oddělení cestovního ruchu zlínské radnice Eva Manišová.
 |
„Kampaň jsme proto zacílili na mladé cestovatele, kteří si cíle svých cest vybírají hlavně na Instagramu,“ doplnila.
Kampaň však nepropaguje jenom Zlín, pokud jde o architekturu, jsou v nabídce webu také Luhačovice, zřícenina lukovského hradu, secesní stavby architekta Huberta Gessnera ve Valašských Kloboukách nebo kaple sv. Antonína Paduánského ve Fryštáku.
V sekci Zašívárny lidé najdou možnost ubytování v malém, ale vybaveném mobilním domku na místě, které není v průvodcích a kde nejsou zástupy turistů. Dalšími sekcemi jsou Film, Umění a design a Zlínské výhledy.
Na webu, který byl spuštěn v červnu, si mohou cestovatelé sestavit itinerář svého výletu. Součástí kampaně je série videí, na nichž se mladý pár pomocí swipe - tedy pohybu prstu zprava doleva po displeji telefonu – dostane z důlní oblasti Vítkovic, olomouckého náměstí a z nábřeží Vltavy až do Zlína. Pohyb swipe nebo swajpování je mottem celé kampaně, která potrvá do konce léta.
