Středobodem nové vizuální identity Prostějova je motiv kudrlinky. Komunikační koncept je založen na slově „prostě“, které je nejen součástí názvu města, ale také synonymem jednoduchosti a autenticity. Poetická modrá odkazuje na kulturní rozměr spojený s Jiřím Wolkerem, folklórní červená reprezentuje tradice a hanácké kroje, hanácká zlatá zase symbolizuje úrodné bohatství, pohostinnost a regionální identitu.